在新消费浪潮中，种草早已不是简单的“内容输出- 用户心动”单线逻辑，而是与消费美学、情绪诉求、生活场景、娱乐热点息息相关，从策略到手法都在考验平台和品牌对种草进化的理解，平台越来越深地承担起消费决策加速器和交易转化的引爆器角色。
用户为何而买？抖音以今年618的亮眼成绩验证了，这股风要由平台领衔造，无论是话题造势还是内容形态，都在发生着新的更迭。
1.先风动，再心动
从主导消费趋势入手，驱动用户购买决策
在消费市场加速迭代的当下，潮流风向与美学体验已成为驱动购买决策的核心引擎，无论是抖音内的多元达人、兴趣内容还是商家品类，无论是内容消费还是商品消费，本质都是从“标准化消费”到“个性化表达”的跃迁。
今年618，Madame Figaro中文版基于抖音上的用户内容打造了一波新时尚趋势——睿美氪，当该词语作为“Remake”时，它代表一种“重塑”的创新精神，而当它成为睿美氪风潮，则代表着全部抖音用户在用智慧与审美进行的重新定义。
星图达人@是初九呀把“哥特风”变成别人眼里的“姐特疯”，@馬姐在上海打破场合限定穿搭，掀起“我即场合”的自由穿搭风，@艾克里里脱掉一身铠甲，随睿美氪惬意切换状态，@Enndme把睿美氪装进家里，在有限的空间里走出自己的花路。
除了这4位达人领衔吹风，还有@怡含怡含、@Zee赵影一、@Shisan、@查查和张张、@车探三岁等达人从情感、艺术等多维度呈现他们生活中的睿美氪，有多少种生活的维度，就有多少种睿美氪。
在这场睿美氪风中，品牌张力随着每位达人天马行空的睿美氪态度，在多元化场景中放大，蓝月亮是@艾克里里随意切换状态、洗净白衬衫的好运必选项，(54.160, 1.69, 3.22%)地宝mini扫地(16.750, 0.67, 4.17%)是@Enndme在一方天地中沉溺自在小确幸的秘密武器，羽素是@怡含怡含爱人先爱己的底气。石头P20 Ultra扫地机器人是@Zee赵影一开启艺术疗愈新方式的优雅搭子。
对消费风潮而言，“睿美氪”的价值，在于将消费美学从“产品包装”升级为“生活哲学的具象化”，让种草从“被动接受”变为“主动探索”，消费行为升维为生活态度表达，消费认知和链路整个被重塑，对用户的吸引力与消费驱动是倍增的。
在这一策略下，极具情绪共鸣的话题还有很多：
#从一平米开始照顾自己巧妙地将自我照顾的场景缩小到一个可触及的范围，以人文关怀击中用户内心对温暖和慰藉的渴望；
#搭出时尚活人味摒弃千篇一律的时尚模板，引导用户完成真实个性创造的情感投射；
#过不完周五怎么办直击工作日情绪痛点，以嘴替方式传递理解与治愈…..
2.戏好看货更好买
内容形态多元进化，打造更有戏的内容消费场
随着视频内容在娱乐性上的无限延伸，种草也有了跨界新形态，当种草内容与vlog、短剧深度融合，它不再是单一的产品说明，而是自成一段极具娱乐属性的沉浸式内容消费，借助剧情张力、明星势能、热梗话题，“看点”变得更有戏，品牌信息的生命力被重新塑造，更能入心、入脑、入手。
vlog的第一视角记录可以达成去距离化的营销效果，明星vlog中的真实场景代入感使这一形态持续火爆，而在金靖和张远的几支视频里，品牌们也是挤入vlog赛道了。
在蓝月亮这条vlog里，金靖带着她那超有梗的style来教普通人逆袭时髦精，一边公主范儿抱怨每件都脏了，领口黄、口红印，不仅不能穿还来不及洗，一边精分化身魔镜甩出蓝月亮至尊洗衣三锦囊。“干衣预涂法——迅速解决掉耗时又难洗的口红渍，发黄去除法——解决衣物发黄问题”，好笑又合理。这条vlog获得15万的点赞量，超3400位网友收藏，可见蓝月亮至尊洗衣三锦囊实在够干货。
当vlog的风刮到海飞丝，超有梗的班味和油腻热梗抽象开场，直接把职场人内心OS狠狠拿捏住！张远化身职场去油大师，抓马又带感的演绎把去油诉求拉满，退场前的清唱callback职业本能，记忆点直接刻进DNA里！vlog获得25万点赞，收藏高达9133，妥妥证明这波职场去油真的狠狠戳中了广大网友的心。
张远另一条vlog则堪称网友嘴替和快乐源泉，和好兄弟的搞笑名场面爆梗不断，强迫症式搞笑视频分享、E人 I人极限拉扯，全成了品牌玩梗植入的神舞台。
张远真实还原I人想让E人朋友滚粗瞬间，却被科沃斯T80滚筒洗地机器人一句幽默的“没关系，我滚就好”及时救场，同时解决了意外造成的地面脏污，造就了“一滚即净”的神场面。脏东西和坏情绪，统统交给科沃斯T80一滚即净，简直让人狠狠共情。E人朋友极力邀约I人张远出门参加音乐节，I人虽被动却往往是更细心的那位，张远提醒好友注意形象管理，亮出éLL轻松拿捏音乐节精致造型，产品跟着梗无缝出镜，情绪价值和适配度都拉满了，vlog最终实现网友点赞超10万，E人和I人都点了。
要多真实有多真实的vlog，当然要紧跟热点，如何打动Crush必须算一个，懂王金靖化身情感主播小金，约会前8 小时颜值管理+ 家居清洁一条龙安排！羽素8小时急救约会、石头A30 Pro Steam洗地机蒸汽热水双效洗地，满分的颜值、满分的家，直接反向让对方疯狂心动。vlog点赞量超15万，不仅Crush心动，网友们也很心动。
除了自带剧情的vlog，时下爆火的短剧更是以戏带货的王者，抖音在短剧营销中打出#好戏开麦好货开卖话题阵地，剧中情节、线上开屏、线下商圈全都成为投放触点。
#过不完周五怎么办既是打工人共鸣话题更是剧情主题，工作日时间循环噩梦太痛了，集体水逆、200页PPT直戳现代人肺管子，被偷走的周六遥遥无期，费启鸣、曾可妮、方圆、吴夏帆、余茵、吴石九一众爆火演员加持，这短剧味儿太正了！
当日复一日的牛马们尝试打破循环，蓝月亮的至尊洗衣精华作为衣物清洁产品，帮主人公在上班间隙洗掉早饭时不小心撒在衣物上的豆浆渍和酱油渍，为重塑新开局助攻一把，自然契合剧情逻辑。无论是老板最后与工作、生活的和解，还是蓝月亮对生活品质的追求，两相呼应的睿美氪生活态度，让观众在接受剧情理念的同时，也能对蓝月亮产生情感认同，帮助品牌在618大卖。
3.狂欢式种草才尽兴
重塑线下沉浸式体验，种草也有新玩法
除了线上狂欢，抖音这次更将触角延伸至线下，打出好物宇宙IP牌。
在线下尖货大赏，海量品牌星球现身，抖音好物宇宙得以具像化。
而在线上，抖音围绕618消费的实用主义和情绪价值，推出618抖音精选种草季，每条清单都是年轻人关注的购物趋势热点。主会场话题#TA的精选你的清单，种草用户生活清单和好物清单，而时尚、变美、居家、户外四大分会场，则在各个细分品类引领618消费潮流风向标，活动共实现了15亿的活动总曝光。
抖音618也推出一份爆款好物清单，优时颜、里季、圣农、伯希和、(13.800, 0.19, 1.40%)、CROCS、UTO、且初、蕉下品牌爆款一键get，闭眼入不踩雷！从美妆个护到户外装备，全网热度TOP好物全打包，省时省力还省钱，跟着抄作业就对了。
