为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十一届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。
为保证2025中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。旨在发掘汽车行业优秀的营销传播项目，传播并提升中国汽车企业营销水平。
以下为iCAR提交的案例，案例名称为：《iCAR x Keep 城市K马整合营销》。
一、营销背景：健康出行理念的精准场景嫁接
基于年轻人群对健康生活方式与科技出行的双重追求，汽车与运动生态领导者Keep聚焦泛运动圈层，通过Keep亿级运动用户场景渗透，以「每圈都出圈」话题打通线上运动挑战赛+线下赛事IP「城市K马」双链路，实现品牌价值观深度传递。
二、创意策略：三维立体渗透运动生态
1、 线上活动通过沉浸式交互场景，将 好看好开好玩的产品尖点与用户运动习惯养成深度绑定，以轻量化互动实现品牌心智渗透，传递品牌力的同时提升用户的品牌好感度；
2、 联动城市K马三城实现线下场景占领：以深圳（3.8女性主题）、上海（4.19）、北京（5.25）为核心阵地，通过线下品牌站台聚焦人群视线，多维车辆功能场景化展示，首创「计时展台+美妆空间+能量补给站」体验区，赋能线下K马跑者；
3、 Keep站内硬广全域用户触达，精准导流活动页面，以“挑战目标+奖品激励”为核心，引导用户跳转iCAR小程序，实现品牌留资获客目标；
三、项目详细内容
1、iCAR品牌专题页：聚合线上传播核心内容，打造「每圈都出圈」品牌专题活动，一站式高效触达用户需求，强力引导用户跳转iCAR小程序；
2、品牌运动挑战赛：抓住用户沟通通道，打造火热赛事氛围。基于Keep最受欢迎的挑战赛形式，以用户运动数据与品牌福利强关联，设置「每圈都出圈」iCAR品牌挑战赛，用户累计完成3.8KM跑量即可挑战成功，抽取iCAR专属权益；
3、品牌定制奖牌：结合Keep用户喜好及品牌调性打造特色品牌奖牌，200块限定上线，瞬间引爆用户参与热情，，形成圈层用户社媒分享风潮；
4、当「天生会玩」的iCAR遇上「天生爱跑」的城市K马升级打造年轻圈层心目中最「会玩」的汽车品牌，强力助力深圳、上海、北京三城开跑，与跑者玩在一起；
5、Keep官方账号宣+Keep教练达人+跑者达人+K马女团助力宣推，以赛事为媒，借势渗透跑者，加速品牌声量扩散；
四、推广效果：超预期达成传播目标
1、活动期间硬广总曝光：1.3亿，总点击220万；
2、线上挑战赛参与人数21.7万，完赛人数10.5万；
3、线上品牌专题页曝光：228万；
4、城市K马专题页总曝光：766万；
5、线下活动参与人数：7000+；
五、项目价值总结
1. 场景创新力：不再局限于“展台展示”，亦是运动生态的功能型参与者；
2. 用户渗透力：精准覆盖运动人群，通过深度挑战参与，使品牌健康主张具象化；
3. 品牌感知力：以城市K马三城赛事合作，有效链接跑步圈层，拓宽iCARV23的产品内涵；